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 创意是纺织业第二生产力 需求正当时
http://tex.ttmn.com    发布时间:2009-11-17     文章出处:中国纺织报
 

 

    为期10天的Reach&Touch时尚创意空间活动于近日在上海名仕街时尚创意产业园成功落下帷幕。时尚创意空间活动的举办在让人们充分了解到“创意”这一品牌提升、产业升级重要力量的基本要义的同时,也让业界感受到“创意”这一行业“第二生产力”在品牌下一步提升发展过程中的重要地位。

  承认创意的价值,让创意有价值

  中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲在接受记者采访时指出,

  “我们的装备、材料、工艺过程、物质的转化、生产过程等都是硬实力。而在生产物质产品里要寄托何种文化追求,则是一种软实力。这种软实力决定品牌对生活方式的表达,即品牌所面对的消费群体。而在目前这个包含多元文化的社会中,不同文化基础的人群对生活方式有着不同的追求,我们的品牌就必须要有适应不同人群的能力。不仅要追求性能、品质等物质方面的实用功能,还要追求文化这一决定生活方式的重要内容,这些都要通过创意来表现。”

  为什么服装产业给人一种传统产业的思维定势?为什么以8亿件服装换一架空客飞机成为沉重的感叹?一个根本的原因在于,中国服装业一直没有走出在国际产业链分工中的创新弱势地位。在国际时尚产业呈现交流、交融、交锋的新时代特征面前,在创意占据制高点的新竞争格局面前,首先承认创意的价值,然后让创意有价值,把创意变成资本,并成为产业链的核心要素——这道方程式是摆在中国服装人面前的紧要课题。

  对此,中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长陈大鹏指出,中国纺织服装产业所取得的辉煌,绝非一句“劳动力低”就能总结,下一步我们的自主品牌若想获得全新发展,再造辉煌,关键就是要抓住“第二产业链”。而这“第二产业链”,就是对包括文化、设计、咨询、视觉等一系列为品牌“软实力”的提升而服务的“创意力”的综合表述。

  从关注品牌,到创意机构的集结

  在静态展示环节,本次创意空间展一改前两届“品牌唱主角”的现象,将所有为纺织服装产业及品牌服务的创意机构集结在一起。在名仕街时尚创意产业园5000平方米的展示面积内,浓缩了时装设计、空间设计、平面设计、视觉设计、广告设计、品牌公关、营销策划、趋势研究、跨界时尚以及品牌咨询等十大领域中最优秀的代表性力量。

  在创意空间活动现场,毕业于北京电影学院摄影专业、曾为FAIRWHALE马克华菲、JEFEN吉芬时装、BABEI巴贝(中国)服饰服务过的摄影师石头来了。

  新锐设计师张娜、翟晏辛、上官喆等来了,再加上比例达到参展设计师总数近50%的国际设计师,与创意密切相关的“设计力量”再次成为品牌“软实力”的关键,吸引人们聚焦的目光。

  曾经为例外、唐狮、如意、富绅等纺织服装优势企业提供过展位陈列设计的北京中联英厦广告有限公司来了。

  擅长于“品牌模式创新”的安杰智扬营销策划机构来了。在与时尚创意空间活动同期举行的“营销蜂会”现场,安杰智扬营销策划机构首席品牌运营专家安杰指出,任何一个品类从崛起到稳定都经历了品类崛起、大量圈钱、产生泡沫、挑起洗牌、大牌崛起五个过程,而在每一个“崛起”的过程中,“软实力”的强弱都起到了重要作用。

  第二产业链需求正当时

  对于以创意为主的“第二产业链”的需求,一些服装品牌的代表们也普遍反映,其是品牌的核心。深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新表示,设计是个不断尝试和创新的过程,要有不妥协的探索和实验精神,品牌的打造亦是如此。

  目前,歌力思和国内外创意设计机构开展了广泛合作,其中,以法国、意大利等国际机构居多,涵盖摄影、平面、广告等各个领域,希望通过视觉传达来提升品牌形象。

  “爱慕品牌发展了10多年,在这过程中,非常需要在创意方面的提升。品牌对创意氛围的营造很重要。要知道,不是加班加点就能出创意的,而是喝着咖啡、品着咖啡,才能出好创意。”

  爱慕副总经理周立如也表达了他对于创意的认同。

  而对于今年的时尚创意空间活动,杜钰洲会长认为“亮点是更走向实际”,包括现代生活的实际、产业的实际,最主要的表现就是有很多领域的创意推动了现代服务业的发展。

 

 

 
 
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